Le référencement naturel, plus communément appelé SEO (Search Engine Optimization), est un enjeu majeur pour la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Face à cette nécessité d’améliorer son positionnement, il est légitime de se demander s’il est préférable de se faire accompagner par des experts ou de réaliser le SEO soi-même. Dans cet article, nous étudierons les avantages et les inconvénients de ces deux options.
Les différentes étapes du SEO
Pour bien comprendre l’intérêt de se faire accompagner ou non, il est essentiel de connaître les différentes étapes qui composent une stratégie SEO efficace :
- Analyse du site : vérification de sa structure, de son contenu et identification des points à améliorer.
- Optimisation technique : amélioration du temps de chargement, facilitation de la navigation, etc.
- Recherche de mots-clés : sélection des termes les plus pertinents pour votre activité et pour votre audience.
- Rédaction de contenu optimisé : création d’articles, de pages et de fiches produits répondant aux attentes des internautes et des moteurs de recherche.
- Acquisition de liens externes : mise en place d’une stratégie de netlinking pour renforcer la popularité de votre site.
- Analyse des résultats et ajustements : suivi du positionnement, mesure du trafic et du ROI, ajustement de la stratégie en fonction des résultats obtenus.
Les avantages de se faire accompagner par des experts SEO
Nombreux sont les atouts de se faire accompagner par une agence spécialisée ou un consultant expert en référencement naturel :
- Un gain de temps précieux : le travail d’optimisation SEO est chronophage et demande une expertise technique et rédactionnelle. En faisant appel à des professionnels, vous pourrez vous concentrer sur votre cœur de métier tout en ayant l’assurance que le référencement de votre site sera optimisé.
- Des compétences spécifiques : les experts SEO maîtrisent les techniques d’optimisation, suivent les évolutions des algorithmes des moteurs de recherche et disposent d’outils performants pour analyser votre site et mettre en place une stratégie adaptée.
- Une garantie de résultats : si rien n’est jamais acquis en matière de SEO, confier cette mission à des spécialistes augmente vos chances de réussite et d’amélioration de votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Les inconvénients de l’accompagnement par des experts SEO
Toutefois, il convient aussi de prendre en compte certains inconvénients liés au fait de faire appel à des professionnels :
- Le coût : engager une agence ou un consultant SEO représente un investissement conséquent, qui peut être dissuasif pour certaines structures.
- La dépendance : en confiant l’optimisation de votre site à des tiers, vous aurez moins de maîtrise sur les actions menées et devrez leur faire confiance pour prendre les bonnes décisions.
Les avantages de réaliser le SEO soi-même
De l’autre côté, prendre en charge personnellement la gestion du référencement de son site présente également des avantages :
- Une économie financière : gérer soi-même son SEO permet d’économiser les frais liés à l’intervention d’un prestataire externe.
- Une meilleure connaissance de son activité : qui mieux que vous connaît votre entreprise et votre marché ? Cette expertise métier peut être un atout pour la définition des mots-clés et la rédaction de contenu optimisé.
- Un contrôle total : en étant aux commandes de votre stratégie SEO, vous aurez une vision globale des actions menées et pourrez ajuster rapidement en fonction des résultats obtenus.
Les inconvénients de réaliser le SEO seul
Cependant, il ne faut pas négliger les points négatifs liés à une gestion personnelle de son référencement :
- Une charge de travail importante : le SEO demande du temps, des connaissances techniques et de la rigueur. Si vous ne disposez pas de ces compétences, vous devrez les acquérir en autodidacte ou suivre des formations.
- Un manque d’outils et de ressources : les experts SEO ont à leur disposition des outils performants pour analyser le site, définir une stratégie et suivre les résultats. En solo, vous aurez peut-être plus de difficultés à accéder à ces ressources.
- Des résultats incertains : sans expérience préalable en référencement naturel, il est difficile de garantir l’efficacité de votre stratégie et d’obtenir des résultats probants rapidement.
Quelques conseils pour bien choisir
Pour décider s’il est préférable de se faire accompagner ou de réaliser son SEO seul, plusieurs critères peuvent être pris en compte :
- Votre budget : si vous pouvez investir dans un accompagnement professionnel, cela permettra de gagner du temps et d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.
- Votre niveau de compétence : si vous maîtrisez déjà les bases du SEO, vous pourrez envisager de prendre en charge cette mission en interne et d’approfondir vos connaissances au fur et à mesure.
- Votre disponibilité : si vous disposez de peu de temps à consacrer au référencement de votre site, il sera plus judicieux de déléguer cette tâche à des experts.
En somme, le choix entre se faire accompagner ou réaliser le SEO seul dépendra principalement de vos objectifs, de vos compétences et de la priorité que vous accordez au référencement naturel dans votre stratégie globale. Quelle que soit l’option choisie, il est essentiel de bien préparer son projet et d’être rigoureux dans sa mise en œuvre pour maximiser les chances de réussite.
